포스트 코로나, 광고 마케팅 산업의 변화와 전망
코로나 19의 여파가 오래가고 있다. 코로나는 백신이 대량 보급되기 전까지는 사회, 산업, 경제 그리고 소비자의 구매 방식까지 모두 바꾸어 갈 것이다. 비대면 방식은 일하는 방식까지 바꾸어 가고 있고, 코로나 이후에도 새로운 풍경이 그대로 이어질 지 모른다.
기업 광고 지출도 상반기 크게 위축된 이후 조금씩 살아나고 있고, BTL 산업이 위축되면서, 디지털 광고와 기술 진화가 더 빨라지고 있다.
글로벌 시장, 미국 시장, 그리고 국내 시장의 마케팅 산업과 광고 산업의 변화 그리고 포스트 코로나 시대의 대비등에 대해 일리노이대학교 함창대 교수(라이브 연결)와 연세대학교 언론 홍보 방송 대학원 조창환 원장을 모시고, 현재의 트렌드와 전망을 들어본다.
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