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코로나, 시장의 충격과 혼돈 기술의 진화 그리고 마케팅 요약정보 및 구매

University of Illinois | 교수 | 함창대 & 연세대학교 | 교수 | 조창환

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    포스트 코로나, 광고 마케팅 산업의 변화와 전망 


    코로나 19의 여파가 오래가고 있다. 코로나는 백신이 대량 보급되기 전까지는 사회, 산업, 경제 그리고 소비자의 구매 방식까지 모두 바꾸어 갈 것이다. 비대면 방식은 일하는 방식까지 바꾸어 가고 있고, 코로나 이후에도 새로운 풍경이 그대로 이어질 지 모른다.


    기업 광고 지출도 상반기 크게 위축된 이후 조금씩 살아나고 있고, BTL 산업이 위축되면서, 디지털 광고와 기술 진화가 더 빨라지고 있다.


    글로벌 시장, 미국 시장, 그리고 국내 시장의 마케팅 산업과 광고 산업의 변화 그리고 포스트 코로나 시대의 대비등에 대해 일리노이대학교 함창대 교수(라이브 연결)와 연세대학교 언론 홍보 방송 대학원 조창환 원장을 모시고, 현재의 트렌드와 전망을 들어본다.



    함창대, 교수, University of Illinois

    함창대 교수는 현재 일리노이대학교 (University of Illinois at Urbana-Champaign)의 College of Media, Charles H. Sandage Department of Advertising에서 종신교수로서, 디지털 광고 및 마케팅 시퀀스의 커리큘럼 디자인 및 강의를 담당해 오고 있다.

    10년간의 광고 현업 경력 (LGAd, 현 HSAd)을 바탕으로, 함교수는 디지털 시대의 광고 알고리즘을 비롯한 다양한 디지털 기술 기반의 설득에 대하여 소비자들이 어떻게 대응하는지, 그리고 이러한 소비자들의 대응 방식이 기업들의 마케팅 가치사슬 (Value Chain)을 어떻게 변화시켜왔는 지에 관하여 소비자 심리 이론 및 데이타 과학에 기반하여 연구해 왔다. 

    그는 한미 커뮤니케이션 학회의 부회장으로 재직하였고, 일리노이 대학에서 현업 광고인들을 대상으로 한 Industry Professional Training Program을 지난 9년간 운영해 왔으며, 현재 다수의 저명한 국제적 학술 저널의 부편집장이자 편집위원 등으로 활동하고 있다.

    조창환, 교수, 연세대학교

    조창환 교수는 제14대 연세대학교(이하 연세대) 언론홍보대학원장 언론홍보영상학부 소속 교수이다. 1999년 미국에서 처음 교수직을 시작했으며, 연세대학교에서는 2008년부터 12년째 강의를 하고 있다. 주요 관심 분야는 디지털 마케팅과 광고 테크놀로지이다.

    <주 요 경 력>
    - 연세대 언론홍보영상학부 교수
    - 연세대 언론홍보영상학부 학부장 (2012 9월 ~ 현재)
    - 연세대 언론홍보대학원 부원장 역임
    - 미 플로리다 대학 광고학과 교수역임
    - 공익광고협의회 위원 역임

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