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강형근의 마스터 클래스 3강 요약정보 및 구매

아디다스의 인플루언서 마케팅 활용 사례 집중 분석

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    강형근의 마케팅 제 3강: 인플루언서 마케팅의 중요성과 활용 사례


    현대의 리테일 산업은 디지털 혁명으로 인해서 엄청난 변화를 겪고 있다. 마케팅 방식도 빠르게 변화해야 한다. 

    두번째 강연에서는 현장에서 치열한 경쟁과 변화 속에서 몸으로 배운 인사이트를 공유한다. 


    이 강연에서 배울 내용은 


    - 인플루언서 마케팅의 영향력 

    - 인플루언서 마케팅 플랫폼 비교

    - SNS와 인플루언서 마케팅의 관계

    - 연예인보다 인플루언서를 선호하는 현 상황

    - 인플루언서 마케터에도 등급이 있다?

    - EIM, 예능과 스포츠를 함께 묶다?

    - 다양한 인플루언서 마케팅 활용 사례와 인사이트

    - EIM 마케터의 필요성과 준비 역량


    에 대해서 배울 수 있습니다. 


    강형근 전 아디다스 부사장 


    그는 1989년부터 2019년 5월까지, 계산해보니, 무려 약 7만 5천 시간!! 즉 30년 가까이 ADIDAS와 인생을 보냈다. 신입으로 들어가서, 전세계 10명 밖에 없다는 Brand Director로 부사장 자리까지 무소처럼 달려왔다.


    마케터들이 이렇게 한 회사에서 오래 다니기도, 살아남기도 어려운데, 그는 그 어떤 글로벌 동료들 보다 더 오래 다녔다. 그리고 ADIDAS와 함께 놀라운 커리어를 만들어 갔다. 마케터에게 가장 무서운 것은 새로운 변화와 그에 대한 감각이 사라질 때인데, 그에게 이 질문을 하자, 오직 열정적으로 배우는 것 밖엔 답이 없었다고 했다. 그리고 또 ADIDAS 브랜드를 너무 사랑했다고 했다.


    ADIDAS는 1998년 매출 500억에, 지금은 이름도 아득한 프로스펙스, 르까프가 시장 1-2위를 할 때, ADIDAS나 나이키는 맨 꼴찌에 있었다. 그리고 지금 ADIDAS는 국내에서 매출 1조 회사가 되었다.


    그리고 나이키와 동반 성장과 피를 튀기는 경쟁을 하게 된다. 그는 인생 최고의 순간이 2013년 매출 기준으로 나이키를 이겼을 때라 했다. 한국이 글로벌에서 몇 안되는 나이키 매출을 제친 나라로도 기록했다. 참고로 글로벌로는 나이키가 ADIDAS의 두배쯤 되니까, 이것은 의미가 크다.

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